Derfor Vinder den Brugte Mercedes frem på Danskernes Ønskelister

0
61

Jeg har altid fundet det utroligt interessant at følge de trends og tendenser, som der sker på bilmarkedet her i Danmark. Det fungerer nemlig som en ganske god opsummering af, hvad folk værdsætter, og hvordan danskernes syn på verden er i løbende forandring. Vores kultur er en levende ting, og det betyder at den ikke står stille, men heller ikke pludseligt forvandler sig fra den ene dag til den anden. Det er en løbende proces, hvor det gamle har indflydelse på det nye, og det nye former den fremtid, vi bevæger os imod. Det er måske lige rigeligt filosofisk, men det fungerer som en god indledning til den tendens, vi ser på det danske marked omkring Mercedes lige nu.

Skruer vi tiden tilbage var Mercedes nemlig ikke noget, der var specielt populært i Danmark. Enhver kunne selvfølgeligt se, at bilerne fra Mercedes var virkeligt lækre og luksuriøse. Det var da på mange måder en drømmebil. Men danskerne købte dem generelt ikke. Forklaringen på dette skal findes i den danske kultur: det var ilde set, at føre sig frem på den måde. Selvom bilen er lækker, og selvom luksus altid er dejligt, så ville der være en form for social omkostning ved at eje den. Man ville bryde den sociale kontrakt om ikke at skille sig ud eller tænke for højt om sig selv. Det var umuligt at eje en Mercedes uden at signalere til sin omverden, at man fandt sig selv bedre end andre.

Men så begyndte Hollywood at dominere vores underholdning. Vi læste bøger om succesfulde amerikanere og deres vilde fester, vi så kendte mennesker føre sig frem i magasiner, og vi så film hvor de rige og berømte ikke holdt sig tilbage fra at føre sig frem, som var de helt noget særligt. Den danske kultur holdt selvfølgeligt stadig fast: der var et skel imellem ”os” og ”dem”. Det var okay at læse om dyre biler, måske endda at drømme om luksus: men købte man en Mercedes, var man stadig en provokatør.

Men så begyndte provokatørerne så småt at vise deres ansigt. Nogle få turde købe en splinterny Mercedes, og føre sig frem. De findes den dag i dag, og meningerne i det danske samfund er delte.

Det interessante er dog, at det har trukket hele kulturen med sig. En brugt Mercedes er nemlig den gyldne middelvej her: man får luksus og klasse, men med nok fornuft og jordforbindelse til ikke at træde de konservative over tæerne. Alle elsker en god handel, og hvis man kan få en virkelig lækker Mercedes uden at skulle lægge nyprisen, så kan enhver se, at det er godt gjort. Det er altså derfor den brugte Mercedes er begyndt at dukke op på danskernes ønskelister: kulturen er i dag moden til det.